Werbung / Virales Marketing mit Angst

Unternehmen und Werbeagenturen setzen immer mehr auf die Möglichkeiten des sozialen Webs. Via Social Media werden – verglichen mit Printmedien – zusätzliche Käufer und Verbraucher direkt und zeitnah erreicht. Auf diesem Weg werden zunehmend Werbebotschaften transportiert, in denen Verbraucher und potentielle Käufer integriert sind. Es geht um virale Videos. Videos in Form gewöhnlicher Werbeclips reißen Niemanden vom Hocker. Für Aufmerksamkeit braucht es mehr, mehr Thrill, mehr Action, Angst! Grenzwertige Werbeaktionen Das Prinzip der versteckten Kamera ist hinlänglich bekannt. Bei Verstehen Sie Spaß? war / ist es noch lustig, da steht Einer am Schluss als Tollpatsch oder Veräppelter da, es lachen die anderen, die Zuschauer. Das reicht vielen Agenturen / Unternehmen inzwischen nicht mehr, Krimi-ähnliche Inszenierungen müssen her. Marketing-Kampagne von NIVEA im Februar 2013 NIVEA promotet ein neues Deodorant, das speziell Schweißgeruch durch Stress überriechen soll. Was liegt näher, als rechtschaffene Mitbürger, die auf dem Hamburger Flughafen auf den Abflug warten, als flüchtige gefährliche Schwerverbrecher hinzustellen. Später folgt dann die Entwarnung und die Entschädigung mit besagtem Stress-weg-Deo. Wenn ich das Video sehe, bekomme ich Pickel. Diese behandle ich aber sicherlich nicht mit einer Creme oder Deo von NIVEA. Das Video sehe ich als grenzwertig an. Es wird mit Angst gespielt. Und [...]